自从进入互联网时代后，创造概念和缩写文化就开始在市面上流行。不管你愿不愿意，在日常沟通，上网冲浪的时候，你总能遇到几个不明白其含义的词汇、缩写（有英文也有拼音）。

在前不久的《18张九宫格阵营图看懂热门游戏类型定义》里茶馆大概介绍了一些基本的类型定义，但其实更偏娱乐向。这次咱们就更实用一些，来聊下游戏行业里的广告投放、运营数据等缩写的一些释义和计算方式。

虽然我个人有些不喜欢现如今滥用缩写的网络环境，但不可否认的是，如果大家是同道中人，缩写确实是一种能够提高沟通效率的方式，省去了很多重复成本。所以就算不喜欢，但为了更好的工作，还是有掌握的必要的。另外这些缩写，其实也可以从侧面提高大家对于行业的理解。

这里茶馆把缩写按使用场景归纳总结，不同阶段需要看的数据是不一样的。希望大家不仅仅是收藏了本文当工具使用，也能融会贯通，理解其中的逻辑和规律，然后举一反三。

1.广告素材

首先是广告素材的投放数据。PV就是曝光，这个相当于有多少人看到了这个广告。VV相当于素材的点击量，CV是VV的进一步细化数据，指的是坚持看完视频贴片广告后看到视频内容的用户数量。

衡量一个广告素材效果好不好，很大程度上取决于CTR和CR，其中CR转化在不同游戏产品中的指标也不太一样，有的是注册激活就算，有的是必须要产生付费行为。

2.用户获取成本

而每次广告，其实就是个买卖流量的活，最需要计算的就是投入的成本以及实现的收益。只要有差价（利润空间），就可以持续买量。其中CPM之类缩写，是对广告主说的广告成本，流量主更应该关心的是eCPM，也就是广告收益。

另外P、e、o等缩写，并不是固定组合，可以和上面广告模式任意组合，比如eCPS，就是每次销售的完成，流量主可以拿多少钱。只不过因为行业商业模式原因，一般不会出现这样的计价方式罢了。

SEO算是近年来比较受游戏厂商重视的，主要应用场景并非是百度谷歌这样的搜索引擎，而是各大游戏下载渠道的搜索页，比如App Store。

3.用户类型

其实是不怎么常用的缩写，毕竟他们不能直接反映运营效果，还是需要结合公式才行。

4.用户活跃

日活DAU应该是最常见，也是现在游戏最看重的指标之一。而观察用户粘性（活跃度）有好几种维度，用DAU/MAU可以得出更宏观的数据，月活用户里有多少是日活用户；也可以直接看DEC和DAOT这样的微观数据，一个玩家会在游戏中进行多少次的交互（做任务、PK、帮会战等），消耗了多少时间。当然，也有更为细化的，具体到某个玩法模块上的统计，这里就不再赘述了。

5.用户留存

用户留存相关的缩写其实非常少见，大概因为30留这样的英文展开字数过多，理解困难，还不如直接说中文吧。

另外留存率这个，其实各个产品的标准都不太一样。有的是连续登陆才算，有的是只要计算日登陆就算，或者统计周期内登陆就算。有些则对于登陆时长、操作行为还会有额外要求。表格里取得的是连续登陆，仅作为一种参考，其他方式套用公式添加调节即可。

6.用户付费

玩家留下来后，就是要算付费情况了。这里没有写MPR或者DPR，既月付费率和日付费率，因为其实一般情况下看总体的PUR付费渗透率就可以了，另外ARPU也是商业化运营比较关注的点。ARPPU在大多数情况下和ARPU其实是一个意思，不过是使用场景差异，另外 IB 可以理解成运营投放到游戏里需要充值才可以获得的道具资源。

7.用户流失

这可能是最冷门的缩写了，毕竟没有人会把自家流失率一天挂在嘴边的。

8.内容相关

内容生产的使用阶段不是固定的。既可以是游戏发售前的造势预热，也可以用于游戏成熟期的良性用户生态塑造，或者是游戏末期最大程度的发挥游戏所有价值。除开推广，也可以把内容生产作为游戏本身的玩法之一，比如《我的世界》《罗布乐思》都是比较常见的UCG导向游戏。

9.产品相关

产品相关的缩写就太多了，因为和技术直接相关的大多都是“进口玩意儿”。这里主要写了几个比较常见，用于日常沟通的小白词汇。更为专业的技术缩写就不赘述了，建议直接看相关书籍。

10.其他常见词汇

那么差不多就是这些了。最后提醒大家一下，缩写不是用来死记硬背的，是拿来用的。不是在小白面前装逼的，而是在和同行沟通时提高效率的。缩写是手段，不是目的，如果缩写反而让你的沟通效率下降了，那我建议不要坚持所谓的“缩写专业”，换一种沟通方式可能会更好。